Björn Borg

В эпоху, когда Дэвид Бэкхем только учился ходить, девичьи сердца планеты были заняты другим спортсменом-блондином — шведским теннисистом Бьорном Боргом (спросите маму!). Триумфально закончив карьеру в 80-х, легендарный Бьорн вернулся 30 лет спустя в новом качестве, чтобы покорить вершины модного бизнеса.

От тенниса к пенисам

Сейчас под маркой с именем великого теннисиста выпускают одежду, обувь, сумки, солнцезащитные очки и парфюм. Но, в первую очередь, нижнее белье. Трусы и бюстгальтеры подкупают не столько неоспоримым качеством, а скорее своим цветовым изобилием, игривыми рисунками и флиртующими узорами.

Каждая коллекция Björn Borg настолько яркая и смелая, насколько этого вообще возможно ожидать от сдержанных скандинавов. Отдельной похвалы заслуживают купальники и кальсоны (кальсоны тоже могут быть дизайнерскими!).

  • «Некоторые люди хотят показать «свой целый мир», в том числе тот, который они носят под одеждой — бросают вызов низко спущенными джинсами. Другие просто любят стильный дизайн, ценят качество и комфорт для своего тела."

  • Добрые спортивные традиции прослеживаются не только в стиле одежды, но и в миссии компании. Девиз директоров: «Мы хотим быть чемпионами мира по модному нижнему белью».

  • «Наши покупатели ценят игривость наших вещей и не хотят становиться скучными только потому, что им стукнуло 30».

  • Реклама Björn Borg дерзкая и турбо-сексуальная, по законам глянцевого жанра. Рекламная кампания 2010.

  • Рекламные слоганы предлагают расстаться парам, потерявшим сексуальный интерес; призывают сдавать старые трусы для массовой рассылки мировым диктаторам (среди которых Путин и Буш-младший); ратуют за свободную любовь ради будущего «FUCK FOR THE FUTURE».

  • Долгое время главным рекламным лицом Björn Borg была красавица Клара Вестер — популярнейшая шведская модель, блондинка, продолжательница дела «первой поп-звезды тенниса».

  • Рекламная кампания «Разоблаченные папарацци». Весна-Лето 2008

  • Рекламная кампания «Разоблаченные папарацци». Весна-Лето 2008

  • Флагманский магазин Björn Borg.

  • Современная шведская интерпретация комплекта «неделька».

/

О Calvin Klein или DIM в Швеции просто забудьте — здесь на самой модной резинке торчащих из под джинс трусов гордо написано «Bjorn Borg». Уехать из Стокгольма без такой пары — потребительское кощунство.

В 2009 компания начала активную экспансию не только в европейские страны, но и на рынки Канады и США, сменив шарик с закорючкой-подписью теннисиста в логотипе на лаконичную шрифтовую надпись, подобно топовым домам мод. Трусы в XXI веке — это фэшн!

Смотрите также

  • Метро
    Стокгольмская подземка — самая длинная художественная галерея в мире!
  • Biblioteksgatan / Birger Jarlsgatan
    Нарядные улицы для истинных шопоголиков.
  • Блондинки
    Молодые шведки успешно культивируют европейскую моду на пышную светлую шевелюру.
  • NK
    Воплощение традиций: самый роскошный универмаг Стокгольма.

В столице Швеции прошли показы Cheap Monday, Oscar Jacobson, J.Lindeberg, Back...

Бьорн Борг и Джон Макинрой снова в игре.

Музей фотографии Fotografiska представляет выставку «Человек-невидимка» китайского художника Лю Болина.